星期六, 7月 31, 2021

Facebook推广

Facebook推广——IOS14.5像素追踪不准确怎么办?

Facebook推广的核心,是围绕受众展开的。

当IOS更新到14.5的时候,大量用户禁止“App跟踪透明度”功能,导致外贸独立站用户在推广FB的时候出现如下问题:

  • 受众定位不准确
  • 广告成效低
  • 网站数据,GA数据,FB数据不一致
  • 触达不到消费者
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首先,Facebook推出了 Conversions API 来补充追踪,SHOPYY官方也推出应用:《Facebook S2S Pixel》配合FB来应对,弥补缺失的数据,那么对于传统建站的客户:Opencart、Zencart、Magento等等,企业主可以在FB官网寻找API对接方式进行配置。

配置地址参考:https://developers.facebook.com/docs/marketing-api/conversions-api

 

一、Facebook Conversions API 

Conversions API 允许广告商将网络事件从他们的服务器直接发送到 Facebook。服务器事件链接到像素并像浏览器像素事件一样进行处理。这意味着服务器事件以与浏览器像素事件相同的方式用于测量、报告和优化。

将转化 API 与 Facebook Pixel 像素代码结合使用为上上策。Facebook Pixel 像素代码依然是有效的业务工具,前提是您的客户未在其网页浏览器上禁用 Cookie,或者他们使用的网页浏览器尚未设置默认禁用 Cookie。转化 API 不使用 Cookie,所以网页浏览器的设置不会影响您发送从客户处获取的数据的能力,但请确保您已取得所有必要的同意(如有)。结合使用 Pixel 像素代码和转化 API 时,您的网站客户数据将会发挥出最大效力。

来自Facebook官方,关于转化API解释

简单地解释一下,像素Pixcel以前是基于浏览器,基于Cookie追踪数据。

现在,是基于建站的工具,从服务器汇总收集好数据,再发送给Facebook!

那么传统建站工具客户:Opencart、Zencart、Magento需要寻找到对应开发人员开发的工具,进行汇总。

如果是自建客户,可能需要技术从FB官方去对接API。

 

所以,总结起来,设置转化API可以提高追踪准确度,但是前提有以下几点:

  • 请确保具备 Pixel 像素代码所属的商务管理平台的管理员权限。
  • 确保您可以使用企业的服务器。
  • 创建 Facebook Pixel 像素代码(如果尚未创建)。
  • 验证网域
  • PS,如果现有像素,则转移到像素设置处,添加API转化(而不是另开新像素!)

 

为什么要进行网域验证?

由于新规ios14发布旨在保护用户的个人隐私,强制要求 Facebook 官方,如果广告主不验证网域,那么在抓取用户行为数据时就会进行一定的‘封锁’。

举个例子:例如正常是10个顾客进店,有8个加购,2个购买,还有5个添加购买信息…但是最后在我们的广告后台最后只显示有2个购买,其余的通通没有。这就是ios14政策的效果,给我们在分析优化数据上造成了一定的阻碍。

所以,我们要验证网域,方法有三种:

(1)DNS TXT 记录
(2)HTML 文件上传
(3)Meta-tag Verification (网站加入代码)

 

二、SHOPYY如何配置Facebook追踪API和Pixcel

前言:对于追踪大法有几个点

  • 网站:存在网站层面的数据统计;
  • Google analytics:谷歌的数据统计工具,比较通用,建议装:https://www.zcart.cn/1961.html
  • FB的像素Pixcel:Facebook的统计工具,分析统计受众。
  • UTM追踪:可以理解成在链接后面+小尾巴,用于追踪细分的CBO和SET,建议投放落地页用上!

四个互相参考,同时也要注意时区的一致性!!!!!!!!!!!!!!

 

原文配置地址:https://business.facebook.com/business/help/232481544843294?id=818859032317965

 

1、登录FacebookBM,获取像素ID和访问的口令

首先,登录BM(商务管理后台)business.facebook.com,如图

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如果在这里没有找到事件的管理工具也没关系,可以先点击其他选项,左上角还是能够跳到事件管理工具的。

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2、找到对应广告账户,选择关联的数据源,并选择网页

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3、选择转化API

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4、手动设置API

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5、生成像素ID和访问口令

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6、打开SHOPYY后台,安装Facebook S2S Pixel

后台登录:https://accounts.shopyy.com/invite-huanghuihong

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安装代码

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7、点击FB像素,添加ID和口令(可多个)

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添加完成保存后,后台->配置->广告追踪->Facebook主像素id ,像素编号会同时更新

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8、FB事件管理工具,像素代码和转化api的事件

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