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星期一, 6月 14, 2021

Google推广

Google推广-独立站数据追踪/GA/GTM/Ads代码

Google、Facebook等推广营销过程中,很关键的一个环节就是追踪与数据分析,那么常见的追踪代码比如GA、Ads、GTM、甚至Pixel都表示什么?他们有什么区别?如何配置SHOPYY独立站的追踪体系?

——收录自Derek博客:www.zcart.cn

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一、什么是Ads的追踪代码?

Q:什么场景和流程会用到这个Ads的广告追踪?

A:一般情况下是网站开始准备做Google广告的时候!我们会提前确定需要统计的数据,将追踪的事件比如:购物转化,设定好之后,代码埋在网站上,实现追踪。

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Q:怎么配置Ads的广告追踪?

A:如上图,在ADS后台,工具 – 转化 – 加号即可新建!追踪的设置分为四种,电商类一般使用第一个和第四个如图:网站/导入GA

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Ads的代码可以在这里配置,当然Derek的商户主要以跨境电商网站为主,比较推荐从GA去导入这些配置,了解完ADS代码我们看看GA代码同他有什么区别。

 

二、GA追踪与Ads追踪的区别是什么?

Derek接触的企业主,全部都是电商网站,优化师的建议是先配置GA,然后将GA的配置同步到Ads后台!

 

GA Google Analytics(谷歌分析)

网站地址 :https://analytics.google.com/

可以分析网站或者APP的数据,SHOPYY推荐使用UA的代码(UA是GA的其中一种工具,只能分析网站,代码格式UA-xxxxxx),通过配置UA的代码追踪电商网站包括:加购,注册,购买等数据!

Google Ads追踪

后台的追踪代码(AW-xxxxxxx 这个格式)只能追踪有做广告的数据!Derek建议开通Google广告找代理商去开,方方面面原因,无论是扶持,售后都会比直接开Google广告好很多,切记!

所以如果只配置AW的追踪代码,那么其他来源的数据是追踪不到的!

UA的代码可以追踪的来源是以网站为单位,AW的代码是以Google广告这一个渠道为单位,大致是这点区别!

GA4是什么?Google Analytics4 是最新一代的谷歌分分析,主要是衡量网站+APP的互动情况,不建议新手使用!

GTM Google tag manager

简单地说,就是在网站与各种追踪代码的桥梁,初学者不适用(用UA就好了),高阶卖家可以配置GTM代码到网站,然后将其他追踪的代码和事件配置在GTM。

GTM理解为一个管理器,管理不同的代码,包括Google GA、Pinterest tag、Criteo OneTag、Twitter Universal Website Tag、Bing ads代码等等。

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三、SHOPYY如何配置GA谷歌分析

1、登录创建GA https://analytics.google.com/

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  • 创建账户
  • 输入名称:自定义
  • 下一步
  • 媒体资源名称:自定义,或网站域名
  • 设置时区:与SHOPYY后台时区对应,SHOPYY时区可修改
  • 设置币种
  • 显示高级选项:创建 Universal Analytics 媒体资源
  • 输入域名
  • 仅创建 Universal Analytics 媒体资源

 

2、配置UA代码到SHOPYY后台

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3、设置GA的转化事件

SHOPYY后台预设了8个追踪事件,如下

  • begin_checkout
  • search
  • purchase
  • view_item
  • sign_up
  • add_to_cart
  • add_to_wishlist

将这些事件配置在GA后台,操作如下,以add_to_cart 为例示范如图:

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  • 最右侧一栏——电子商务设置全部点开保存(与上一个步骤启用 GA-Ecommerce 电子商务插件相对应)
  • 保存之后,回到这个界面,点击最右一栏——目标
  • 下拉,自定义,继续
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  • 名称:add_to_cart
  • 选择事件
  • 继续
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  • 操作 – 等于:add_to_cart
  • 保存,完成,配置另外其他事件。

到此为止,我们在GA配置好了网站的追踪,下一步,将GA配置导入Ads后台。

 

四、关联Google Ads与Google Analytics

如图界面:

要将 Google Analytics(分析)媒体资源关联到 Google Ads 帐号,您必须拥有 Google Analytics(分析)媒体资源的修改权限,以及 Google Ads 帐号的管理员权限。此处列出了您拥有管理员权限的 Google Ads 帐号。

来自:GA
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  • 产品关联 – Google Ads 关联
  • 选定关联的Ads账号 – 继续
  • 自定义标题
  • 开启“全部网站数据” – 关联账号

 

下一步,打开Ads后台,如图,开始配置:

此图像的alt属性为空;文件名为7-2.png
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  • 选中设定的目标
  • 将购买purchase事件纳入“转化次数”,其他事件纳入“所有转化次数”,目标导入成功。

以上是关于统计Ads和GA的方式,如有需要也可以自行的配置GTM。

 

Derek 2021.01.31