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Shopyy功能——UTM流量跟踪体系

独立站运营 Derek 11个月前 (12-12) 1277次浏览 0个评论 扫描二维码
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对于独立站的用户,由于是需要商家自己营销引流的,因此对于营销支出以及对应的产出的追踪是非常重要的。Shopyy 针对所有商家开发了 UTM 跟踪体系。 商家营销集成Utm 之后,可以清晰的知道每个流量渠道,每个渠道的广告系列 的投入产出(订单金额,用户数,拉新订单金额)。

特别是将来的营销渠道增多:google, facebook, yandex, 硬广, edm等, 那么就必须清晰数据化支持分析每个渠道的推广情况。

不使用Utm的商家,将无法准确分析投入产出比情况。

 

集成Utm带来的好处

1、 后台的会员、订单、订阅都集成Utm来源,可以很清晰知道业务的来源
2、 每天可以分析每个广告渠道以及系列的的产出
3、 方便与营销公司的对账以及分析roi(订单roi,拉新roi)
4、 定期查看流量渠道的回报率,辅助商家做预算与决策
5、 自然流量渠道(seo,直接访问,分享,零散)
6、 支持统计维度:订单数、营业额、会员、订阅、复购金额、复购订单数等

 

相关操作说明:

1、投放广告的着陆页地址加上UTM参数:?utm_source=link&utm_medium=xxx ,该参数相当于来源类型,比如外链、广告之类的
utm_source :如 fb_ads,google_ads,bing_ads,twitter_ads等
utm_medium :如广告组 keywords_women_shoes , fb_blackfriday_image , fb_18age_us 等

 

广告着陆页地址加UTM参数的例子如下:
1)、业务员推广(此处的102是自定义编辑的业务员编号,即后台客服账号里的真实名字)
http://您的域名/广告着陆页?utm_source=link&utm_medium=102
2)、广告,例如google ad
http://您的域名/广告着陆页?utm_source=ad&utm_medium=google_ad
3)、多个广告
http://您的域名/广告着陆页?utm_source=google_ads&utm_medium=keywords_women_shoes
http://您的域名/广告着陆页?utm_source=google_ads&utm_medium=keywords_men_shirts

 

2、此链接分享后在15天内均有效
如:分享链接后在15天内注册了会员,在SHOPYY后台会员列表会记录到具体来源,同理,在15天内下了首单,后台订单列表也会记录到具体来源;
1)、会员列表业务来源示例:

Shopyy功能——UTM流量跟踪体系

2)、订单列表业务来源示例:

Shopyy功能——UTM流量跟踪体系

 

若15天后才注册或才下首单,后台则对应的列表不会显示来源;

3、后台【数据统计】—【来源统计】,来源统计和自然流量列表可以浏览到相关的数据分析

来源统计示例:

Shopyy功能——UTM流量跟踪体系

A、【来源统计】列表可查看到utm_source类型及对应的注册数、订阅数、成交订单、成交金额、复购金额、总订单、utm_medium等数据信息;

B、点击utm_medium列中的【查看】按钮会跳转至【自然流量】列表,如下图所示,在自然流量列表中可查看到具体的utm_source、utm_medium及对应的注册数、订阅数、成交订单、成交金额、复购金额、总订单等数据信息;

Shopyy功能——UTM流量跟踪体系

C、通过【高级查询】可以搜索查看其他更多时间的数据

Shopyy功能——UTM流量跟踪体系

如何计算网红utm价值

1、首先帮网红注册一个会员账号,后台会员详情页打开,将链接末尾的会员ID记录下来

Shopyy功能——UTM流量跟踪体系

 

2、推荐链接后缀加上&parent_user_id=xxx,此处xxx表示会员ID

首页推荐格式如下:http://网站域名/?utm_source=link&parent_user_id=xxx

商品详细页推荐链接格式如下:http://网站域名/广告着陆页?utm_source=link&parent_user_id=xxx

谷歌广告链接格式如下:http://网站域名/广告着陆页?utm_source=ad&utm_medium=google_ad&parent_user_id=xxx

注意:FB、Bing等其他广告链接可参考谷歌广告这条格式。

 

3、如下图,会员通过网红推荐的链接http://网站域名/?utm_source=link&parent_user_id=xxx注册后,会员详情页可显示推荐者账号和utm来源

Shopyy功能——UTM流量跟踪体系

 

4、后台积分设置对应的事件

Shopyy功能——UTM流量跟踪体系

 

5、会员下单支付后,网红获得对应的积分奖励,在会员详情页可以查看积分明细

Shopyy功能——UTM流量跟踪体系

Derek@shopyy 版权所有丨如未注明 , 均为原创,禁止转载,未经本人授权,不同形式转载默认接受支付10万元稿费。
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